互联网电视经过一年多的“野蛮”生长，广电总局终于坐不住了。早在2011年就发布的“181号文件”，开始发挥它终极判官的角色。从今年6月份开始，广电总局根据“181号文件”，先后关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，推互联网电视操作系统TVOS，停发互联网电视集成牌照，要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。

现在，终端内容不管来源都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责，这大大削弱了视频网站的内容优势，同时也让视频网站相关业务受到一定影响，而这次整顿也让牌照方成为最大的受益者。

牌照方在这场野蛮生长中有何收获？今年8月，互联网电视牌照方南方传媒的独家运营合作伙伴优朋普乐联合尼尔森网联发布了行业内首份《中国互联网电视发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。新的电视生态中，互联网电视的发展趋势、受众、内容以及商业模式呈现什么样的特征？钛媒体根据白皮书内容，整理了如下几个有价值的发现：

第一：单纯的电视接收已经不再具有吸引力

根据白皮书数据显示，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群也开始“老龄化”。近4年来，15岁-34岁观众人均收视分钟数在下降，但中老年群体的人均收视分钟数呈现稳中有升，传统电视的主流人群已在40岁以上。而在年轻人中，电视已经不再是他们的宠儿越来越多的年轻人习惯于在大、小屏幕间自由流转，表达观点，参与互动。

在互联网无孔不入的时代，我们已经习惯了“自由”的选择。从传统电视到互联网电视，用户也在经历着从被动接受内容到主要选择内容的过程。尤其是对于年轻观众，不仅受到互联网的影响较大，往往还是忙碌的工作族，空闲时间大多是碎片化的，让这些人在既定的时间内观看电视台安排好的节目往往是不现实的。用户更希望能够根据自己的情况安排观看视频的时间以及想观看的内容，互联网的便捷性和移动性更能满足他们的要求。

简单一句话，传统电视“单向广播”的方式即将一去不复返。

第二：“高大上”的互联网电视，让“优众”回归客厅

所谓“优众”，即电视生态中的优质受众。白皮书数据显示，互联网电视的出现，让更多优质受众坐到了客厅的电视大屏幕前，他们有的是从传统电视加入到互联网电视的；有的是从电脑前、电影院回归到客厅的。

传统电视受众是大众时代，多屏受众（PC、平板等屏幕）是分众时代，而互联网电视受众则是优众时代。白皮书的调研结果很有趣，划分到互联网电视“优众”的人群范围有着这几个特征：年龄在18-45岁之间，平均个人月收入为6388.22元，平均月家庭消费为5822.12元，接近七成的用户拥有私家车。

这一群体最显著的特征，即年轻人比例更大，收入更高，消费能力更强。在互联网电视的优众人群中，18-34岁的年轻人比例高达53.8%；数据显示，互联网电视优众群体的个人月收入是传统电视大众个人月收入的1.8倍，家庭月收入是大众群体的1.5倍；而对于这群人消费行为的研究结果则显示，互联网电视优众人群是中国社会消费的中流砥柱。具体来说，互联网电视优众人群对服装服饰、健康养生、汽车、化妆品、探险户外运动的消费领域非常关注，其中对服饰的关注度高达57%，对汽车的关注度也达到40%。